Вопросы 8, 19, 23, 34, 44. Микросреда маркетинга: понятие. Субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду предприятия

  • ID: 33395 
  • 20 страниц

Содержание:


Микросреда маркетинга: понятие. Субъекты и контролируемые факторы, формирующие микросреду предприятия

Микросреда маркетинга представляет собой совокупность факторов, которые непосредственно влияют на деятельность организации [5, С. 66].

Микросреда маркетинга подразделяется на внешнюю и внутреннюю.

К факторам внешней микросреды маркетинга относятся потребители, конкуренты, посредники, поставщики и контактные аудитории.

Факторами внутренней микросреды маркетинга являются подразделения самой организации - руководство, производство, маркетинговый, финансовый и снабженческий отделы и др. [5, С. 66]. Микросреда представлена силами (конкретными организациями и лицами), имеющими непосредственное отношение к данному субъекту маркетинга и его возможностям. Микросреда подразделяется на:

Факторы, не контролируемые образовательным учреждением (включая конкретных поставщиков, контрагентов, потребителей, конкурентов);

Факторы, в определенной степени контролируемые руководством учреждения (выбор и коррекция сферы деятельности, определение целей учреждения, роль в нем маркетинга, общий уровень профессионализма и маркетинговой культуры персонала и др.