Новые товары в рыночной стратегии

  • ID: 33346 
  • 28 страниц

Содержание:


Введение

Товарная политика предприятия должна проводиться с учетом перспективных задач и учитывать, что товары вне зависимости от своего успеха смертны, т.е. рано или поздно их придется убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены.

Актуальность. Идеи новых тематических направлений и отдельных изданий могут появиться из разных источников: от авторов и редакторов, в результате исследования предметных зон и стиля жизни, а также потребностей и желаний читателей. Исследования помогают вырабатывать концепции, доводить их до издателя и, наконец, проверять отобранные идеи.

Для того чтобы заполнить потребительскую нишу, в маркетинговых исследованиях часто используют метод «проблема - решение». В книгоиздательском бизнесе данный подход может быть полезен для изучения неисполненных желаний отдельных покупателей. В подобных исследованиях он должен строиться на вопросах, и тогда из ответов респондентов будет ясно, с какими трудностями им приходится сталкиваться. Затем изучаются возможные решения, которые предлагаются книгоиздателями и исследователями. Нужно, конечно, внимательно отнестись к предложениям, высказанным самими респондентами.

Целью курсовой работы является рассмотрение нового товара в рыночной стратегии.

Задачи курсовой работы:

1.Разработка идеи товара;

2.Разработка логотипа, брэнда;

3.Целевая группа;

4.Маркетинговые исследования продукта;

5.SWOT-анализ;

6.Комплекс продвижения товара на рынке.

Объект – новый товар.

Предмет – процесс разработки нового товара в рыночной стратегии.

1. Новые товары в рыночной стратегии

1.1 Разработка идеи товара