Маркетинговые стратегии продвижения товара

  • ID: 32961 
  • 34 страницы

Фрагмент работы:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Концепция стратегического маркетинга возникла вскоре после внедрения в практику управления фирмой концепции стратегического менеджмента - под влиянием тех же причин. Обе концепции отражают усложнение процесса управления фирмой в условиях «турбулентной» (т.е. непредсказуемой, подверженной неожиданным случайным изменениям) внешней среды.

Однако до сих пор отсутствует общепринятое определение этого термина и единый взгляд на сущность понятия «стратегический маркетинг».

Стратегия в маркетинге получает все большее значение. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов фирмы. Разработка и принятие стратегических решений происходит в условиях крайней нестабильности и неопределенности развития рынка и маркетинговой среды.

Анализ динамично меняющейся рыночной среды и прогноз дальнейшего развития рынка – краеугольный камень при формировании маркетинговой стратегии и всего стратегического маркетинга.

Тенденции развития рыночного спроса и конкурентной борьбы, развитие системы товародвижения и каналов сбыта, социальные тенденции и т.д. – постоянные объекты изучения маркетологов. Всё это и определяет актуальность выбранной темы.

Цель работы – рассмотреть маркетинговые стратегии продвижения товара. В соответствии с указанной целью в работе поставлены следующие задачи: Рассмотреть понятие «стратегический маркетинг». Виды маркетинговых стратегий. Функции стратегического маркетинга. Отличия от просто маркетинга. Выделить и рассмотреть маркетинговые стратегии продвижения товара. Проанализировать маркетинговые стратегии продвижения на примере торгового предприятия – универмаг «Заельцовский».

Работа выполнена на основании научной, учебной и специализированной журнальной литературы по данной теме.

1. ОСОБЕННОСТИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Понятие стратегического маркетинга. Виды маркетинговых стратегий

Непосредственно само понятие "стратегический маркетинг" стало использоваться в теории и практике маркетинга сравнительно недавно (в конце 80-х -начале 90-х годов ХХ столетия).