Маркетинговые стратегии продвижения товара

  • ID: 32960 
  • 30 страниц

Содержание:


Введение

Актуальность темы исследования в настоящее время обусловлена огромной ролью маркетинговых стратегий продвижения товара, которые при грамотной разработке и реализации являются залогом долгосрочного успеха компании.

Маркетинговая стратегия – элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих его потребностям.

Стратегия маркетинга определяется положением компании на рынке, является ли она лидером, претендентом, последователем или занимает некую нишу.

Цель курсовой работы – изучение маркетинговых стратегий продвижения товара, на примере ООО «Золотая Середина».

В рамках заданной цели решены следующие задачи:

- изучение теоретических основ стратегического маркетинга, его отличий от простого маркетинга;

- исследование типов маркетинговых стратегий продвижения товара;

- анализ системы маркетинга предприятия ООО «Золотая Середина» и изучение существующих стратегий продвижения товара.

Предмет исследования – система маркетинга. Объект исследования – предприятие ООО «Золотая Середина», крупнейшая российская система лояльности, представлена в экономически значимых регионах страны.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав и списка использованной литературы.

1. Теоретическая часть

1.1. Стратегический маркетинг. Виды маркетинговых стратегий. Функции стратегического маркетинга. Отличия от простого маркетинга. Стратегия продвижения

Маркетинг это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя.

Маркетинговая политика фирмы основана на двух взаимодополняющих подходах – стратегическом и операционном.