Вариант 9. Маркетинг как философия бизнеса

  • ID: 32657 
  • 14 страниц

Содержание:


9. Маркетинг как философия бизнеса

"Философия бизнеса, которая ориентирована на потребителя, известна как "концепция маркетинга". Концепция маркетинга есть философия, а не совокупность маркетинговых инструментов или организационная структура. В ее основе лежит убеждение в том, что успех в деле продаж товаров и услуг, а также в получении прибыли на вложенный капитал, может быть, достигнут только при условии правильного представления об ожиданиях потребителя и удовлетворения его потребностей и желаний."

Маркетинг — это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.

Главное в маркетинге — это целевая ориентация на потребителя и комплексность решения рыночных задач, при которой вся деятельность товаропроизводителя сливается в единый «технологический» процесс. Маркетинг как система, включающая определенный набор взаимообусловленных элементов, — это своего рода «управленческий алфавит», в котором важны все буквы от А до Я.