Стратегии маркетинга, используемые при определении рыночных сегментов

  • ID: 03242 
  • 11 страниц

Содержание:


1.Особености выбора маркетинговой стратегии при определении рыночного сегмента

Изучение и выбор сегмента рынка позволяет в дальнейшем правильно определить маркетинговую стратегию компании. Модель предпринимательского типа определяет стратегию, которая формируется в уме лидера-предпринимателя на базе его персонального видения ситуации, тенденций ее развития и т.п. Такая стратегия часто возникает полуосознанно, но это не мешает ей выступать в роли своеобразного "зонтика", под которым принимаются конкретные решения, разрабатываются детальные планы, совершаются весьма четкие действия. Вместе с тем недостаточная осознанность возникновения и формирования стратегии часто провоцирует ее недопонимание в коллективе, обстановку недоверия, нервозности.

Изучение видов сегментирования рынка и маркетинговых стратегий позволяет не только осуществлять на практике новые методы планирования и разрабатывать научно обоснованную стратегию решения, но и комплекс других проблем: [1, с.211]

Стратегия – это долгосрочное, качественное определение направления развития организации, включающая разработанную на перспективу систему мер, обеспечивающих достижение конкретных, намеченных организацией целей.