Вариант 2: ситуации. Понятие продукта и понятие товара. Укажите основные факторы, которые вы должны принять во внимание

  • ID: 31876 
  • 14 страниц

Содержание:


2. Понятие продукта и понятие товара

Согласно классификации товары могут быть нескольких видов [2, с.135]:

При классификации товара выделяют объективные параметры:

Потребительские товары - используются для непосредственного удовлетворения потребителей.

В зависимости от характера изучаемого спроса потребительские товары делятся на подгруппы [2, с.137]:

Длительного пользования:

Кратковременного использования:

Товары пассивного спроса можно отнести и к краткосрочному использованию и к длительному - страховки, приспособления к бытовой технике, учебная литература.

Промышленные товары - с их помощью создаются продукты, удовлетворяющие потребительский спрос (здания, машины, гвозди и т.п.).

Промышленные товары включают в себя:

Услуги - действия направленные непосредственно на потребителя (услуги в мире составляют 50 % объема потребительских товаров, 15% -товаров длительного пользования и 35% - кратковременного).

Услуги могут быть предоставлены и для потребителей и для промышленности (бытовые, деловые, социальные).

[image]

Рисунок 1- Классификация товаров

Жизненный цикл товара - период, в течение которого товар покупается на рынке. Эта концепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегии маркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка. Жизненный цикл издания как товара может быть представлен в виде определенной последовательности стадий существования его на рынке с определенными временными рамками. Динамика жизни издания показывает объем возможных (фактических) продаж в каждое определенное время существования спроса на него. При всем многообразии жизненного цикла издания можно выделить следующие основные фазы (стадии) жизненного цикла как концепции издания: разработку, внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад[1, с.18-19].

Внедрение - фаза появления нового издания на рынке (первоначально в виде пробных продаж). Цель маркетинга - создать рынок нового издания. На этой стадии издание еще является новинкой. Чтобы издание было признано и принято потребителями в коммерческом смысле и доказало свои достоинства в смысле техническом, требуются значительное время и большие затраты денежных средств. При этом объем реализации мал и увеличивается очень медленно.