PR как часть стратегического мышления

  • ID: 31066 
  • 22 страницы

Содержание:


Введение

Стратегическое управление, рассматриваемое как деятельность высшего руководства по управлению организацией в конкурентной рыночной среде, является важнейшей составляющей жизни современной деловой организации. Интерес к вопросам управления бизнесом постоянно удерживается на высоком уровне. Причина такого явления коренится в том, что менеджмент должен обеспечить фирме преимущество перед конкурентами. А это значит, что руководство всегда должно искать новые, оригинальные ходы в управлении. Если менеджеры будут делать все так же, как делают их конкуренты, поступать по общепризнанным канонам и стандартам, то никакой оригинальности в поведении фирмы они не добьются. А значит и не смогут обойти конкурентов. Серьезным направлением в развитии и управлении современным предприятием является так называемая деятельность в области связей с общественностью.

Цель работы – ознакомление с ролью PR в стратегической деятельности предприятия.

Задачи работы: дать определение понятиям «стратегическое управление», «деятельность PR»,выявить связь PR и стратегичности мышления, описать цели и задачи и функции PR, выделить принципы деятельности института паблик рилейшнз.

Для написания работы использованы учебные и методические пособия в области PR-технологий, материалы сети Интернет с сайтов рекламных и PR-агентств, статьи журналов в области современного маркетинга.

1. Сущность стратегического управления и PR