Товарно-знаковая политика предприятия

  • ID: 30605 
  • 32 страницы

Фрагмент работы:

Введение 3

1. Теоретические основы анализа товарной политики предприятия 4

1.1 Товарная политика как объект экономического анализа 4

1.2 Показатели экономического анализа, использование методов для анализа и формирования товарной политики 13

2. Анализ товарной политики организации 16

2.1 Характеристика организации 16

2.2 Анализ политики в области качества 19

2.3 Анализ структуры ассортимента 23

2.4 Анализ информационной политики 26

3. Пути совершенствования разработки комплекса маркетинга и управления товарной политикой ОАО «Белон» 27

Заключение 30

Список литературы 32

Введение

В условиях перехода к рыночным отношениям и получения предприятиями (кроме унитарных и казённых) полной самостоятельности практически во всех областях предпринимательства (ведения бизнеса), перечисленные ранее принципы перестали служить основой для принятия как стратегических, так и тактических финансовых решений. На их основе нельзя разработать современную финансовую стратегию предприятия, т.е. выбор решений в области предпочтительной формы предпринимательской деятельности, формирования собственного и заёмного капитала, вложений в активы, способов увеличения имущества и объёмов продаж, формирования и использования прибыли, оптимизации денежных потоков.

Товарная политика представляет собой деятельность предприятия (фирмы) в области формирования товарного ассортимента, присвоения марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.

В нашу экономику входит новое поколение предпринимателей, многие из которых не имеют опыта руководства предприятием и поэтому весьма смутно представляют себе все ожидающие их проблемы.

Цель работы товарная политика организации и роль анализа в ее формировании. Объект исследования - ОАО «Белон».

В рамках обозначенной цели необходимо решить ряд задач:

1. рассмотреть теоретические основы товарной политики предприятия;

2. провести анализ товарной политик организации;

3. провести анализ политики в области качества;

4. провести анализ структуры ассортимента;

5. провести анализ информационной политики;

6. дать рекомендации по совершенствованию управления товарной политикой.

1. Теоретические основы анализа товарной политики предприятия

1.1 Товарная политика как объект экономического анализа

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.