Стратегия и тактика маркетинговой деятельности и место в ней пр. -виды стратегии маркетинга, постановка тактических задач в маркетинге

  • ID: 30414 
  • 18 страниц

Содержание:


Введение

Маркетинг - это система планирования ассортимента и объема выпускаемых изделий, определение цен, распределение продуктов между выбранными рынками и стимулирование их сбыта с целью удовлетворения потребностей. Термин «стратегическое управление» был введен в обиход на стыке 60—70-х гг. для того, чтобы обозначить разницу между текущим управлением на уровне производства и управлением, осуществляемым на высшем уровне. Необходимость фиксации такого различия была вызвана в первую очередь изменениями в условиях ведения бизнеса. Разработка идей стратегического управления нашла отражение в работах таких авторов, как Лайм Фаэй, Ансофф, Роберт Рэнделл и др. Ведущей идеей, отражающей сущность перехода от оперативного управления к стратегическому, явилась идея необходимости переноса центра внимания высшего руководства на окружение, для того чтобы соответствующим образом и своевременно реагировать на происходящие в нем изменения. Задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе. Процесс стратегического и тактического планирования является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача — обеспечить нововведения и изменения в организации в достаточной степени. Это определяет актуальность данной темы.

Цель работы – ознакомление с тактической и стратегической сферами маркетинга, их соотношением.

Задачи работы: дать определение понятиям «стратегия маркетинга», «тактика маркетинга», выделить виды стратегий маркетинга, привести примеры стратегических и тактических задач маркетинга, определить место ПР в системе маркетинга предприятия, назвать и описать разделы плана маркетинга на предприятии.

Для написания работы использованы учебные и методические пособия в области стратегического планирования и маркетинга, связей с общественностью, статьи и монографии отечественных и зарубежных авторов, материалы специализированных изданий в области маркетинга.

1. Виды стратегии маркетинга