Исследование и анализ рынков

  • ID: 00301 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение следующих групп факторов: политических, экономических, правовых, социально-демографических, культурных, научно-технических и экологических. Внешняя среда может рассматриваться в международном, государственном и региональном аспектах.

Главные проблемы: кого привлекать в качестве экспертов и из каких источников собирать вторичную информацию.

Сведения, характеризующие внешнюю среду, полезны для проработки альтернативных сценариев развития рынка и спроса, определения угроз и благоприятных возможностей. В основунаиболее сложной части маркетингового анализа которого обычно кладется разработка сценария.

это динамическая модель будущего, в которой шаг за шагом описывается возможный ход событий с указанием вероятностей их реализации. В сценарии представляются ключевые причинные факторы, которые должны быть приняты во внимание, и указываются способы, которыми эти факторы могут повлиять на первичный спрос.

Сценарий отличается от прогноза. Прогноз — это суждение, которое стремится «предсказать» специфичную ситуацию и должно быть принято или отвергнуто на базе его достоинств и недостатков. Сценарий же является инструментом, который используется для определения, какие виды прогнозов должны быть разработаны, с тем чтобы будущая ситуация была описана полно, с учетом всех главных факторов.

Цели данной курсовой работы: