Система маркетинга "Coca-cola Company"

  • ID: 28394 
  • 31 страница

Содержание:


Введение

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Актуальность темы заключается в том, что выбирая ту или иную концепцию маркетинга, предприятие характеризует направленность и ориентацию своей деятельности на потребительском рынке. Например, Procter & Gamble, Marriott, Nordstrom, McDonald’s, Toyota работают на основе концепции традиционного маркетинга, а такие предприятия как Coca-Cola и Johnson & Johnson - на основе социально-этической концепции.

Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия.

Цель работы – изучение исторического развития концепции маркетинга и анализ концепции маркетинга «Coca-cola Company».

Задачи:

Объектом исследования является «Coca-cola Company», предметом исследования являются концепции маркетинга.