Товарная политика. Разработка идеи товара

  • ID: 27766 
  • 25 страниц

Содержание:


Введение

Товарная политика предприятия должна проводиться с учетом перспективных задач и учитывать, что товары вне зависимости от своего успеха смертны, т.е. рано или поздно их придется убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены.

Идеи новых тематических направлений и отдельных изданий могут появиться из разных источников: от авторов и редакторов, в результате исследования предметных зон и стиля жизни, а также потребностей и желаний читателей. Исследования помогают вырабатывать концепции, доводить их до издателя и, наконец, проверять отобранные идеи.

Для того чтобы заполнить потребительскую нишу, в маркетинговых исследованиях часто используют метод «проблема - решение». В книгоиздательском бизнесе данный подход может быть полезен для изучения неисполненных желаний отдельных покупателей. В подобных исследованиях он должен строиться на вопросах, и тогда из ответов респондентов будет ясно, с какими трудностями им приходится сталкиваться. Затем изучаются возможные решения, которые предлагаются книгоиздателями и исследователями. Нужно, конечно, внимательно отнестись к предложениям, высказанным самими респондентами.

1.Разработка идеи товара

Большинство людей при покупке сложной техники сталкиваются с проблемой выбора из множества предложений наиболее оптимальной для него модели товара, обладающей всеми необходимыми характеристиками и максимально подходящей ему по цене. Выбор затруднен также тем, что в любом центре по торговле сложной бытовой техникой требуемым характеристикам соответствует не один десяток образцов техники. Поэтому сравнивать цены на конкретные модели, переезжая из одного магазина в другой не представляется возможным, а записывать цены на понравившиеся модели достаточно сложно и утомительно.

Для решения данной проблемы предлагается разработать shopping-гид для обычных покупателей, покупающих в розницу достаточно дорогостоящий товар.