Маркетинговые исследования на предприятии "Группа компаний "Обувь России"

  • ID: 27022 
  • 36 страниц

Содержание:


Приложение 1

Введение

Проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

К сожалению, российские фирмы еще не полностью используют все преимущества последнего. Однако опыт иностранных фирм однозначно свидетельствует о необходимости такого рода затрат, которые при успешном выполнении всегда окупаются увеличением прибыли юридического лица ввиду лучшей организации его производственной и сбытовой деятельности.

Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой - либо конкретной проблемы, т.е. на совокупность частных задач, истекающих из главной задачи. Так проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его требования, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов, поэтому частные проблемы могут возникать на стороне либо товарного предложения, либо спроса, либо цены.

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических основ проведения маркетинговых исследований.

Задачи:

Предметом исследования являются маркетинговые исследования, объектом – предприятие «Группа компаний «Обувь России».

1. Теоретические основы маркетинговых исследований

1.1. Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований