Принципы маркетинговой деятельности на предприятии

  • ID: 26859 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

Сегодня в России маркетинг связывают, прежде всего, с категорией рынка ("market" - рынок), но у многих эти понятия ассоциируются также и с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Некоторые предприниматели все еще полагают, что маркетинг - это лишь новый термин для обозначения сбыта. Концепция маркетинга как некое самостоятельное, научное, прикладное направление деятельности, как концепция достижения успеха в бизнесе сложилась достаточно давно, и с 1950-1960-х годов каких-то коренных изменений в ней не произошло. Сейчас в России скорее идет речь о расширении применения этой концепции: от торговли - к производству, из производственной сферы - в непроизводственную.

В методологических вопросах маркетинга существует тенденция ко все большему единству стратегического менеджмента и маркетинга. Здесь тесно переплелись теоретические и методические вопросы: анализ продуктового портфеля, анализ стратегического менеджмента отдельных направлений бизнеса, определение конкурентоспособности предприятий в целом. Если раньше концепция маркетинга в основном применялась на уровне отдельных продуктов и рынков, то теперь наблюдается явная тенденция ее использования уже на корпоративном уровне в целом.

Цель курсовой работы – выявить возможности применения инструментов маркетинга за счет применения различных мероприятий маркетинговой деятельности.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности на предприятии;

2. Дать характеристику деятельности объекта исследования;

3. Проанализировать мероприятия системы маркетинга на примере предприятия, выявить позитивные и негативные стороны деятельности;