Маркетинговое планирование

  • ID: 26422 
  • 19 страниц

Содержание:


Введение

Маркетинговое планирование или план маркетинга должен отражать финансовые проекты на будущее независимо от того, является ли бизнес действующим, нужно ли найти финансирование, планируется ли расширить предприятие в течение года. План должен ясно отражать, почему ожидается прирост объема продаж, почему оправданы инвестиции в новое оборудование для производства нового товара или оказания новых видов услуг, иными словами, как план по маркетингу скажется на получении большей прибыли.

Маркетинг-план показывает, где фирма находится в данный момент и в каком направлении планируется идти дальше. Кроме того, план по маркетингу объяснит, почему выбранное направление правильно и как следует добиваться поставленных целей.

Маркетинг-план определяет тенденции развития компании. Он ставит цели и планирует постоянный рост компании. Ключом успеха компании является разумность действий.

Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетингового планирования как результата комплексного исследования рынка.

В связи с этим выделим следующие задачи:

1. Изучение теоретических аспектов маркетингового планирования;

2. Рассмотреть где применяется на примере предприятия;

3. Сделать соответствующие рекомендации.

1. Теоретические основы маркетингового планирования

1.1 Что это такое

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.