Вариант 15. Определение товара (классификация) Система маркетинговых коммуникаций. Чем отличается нужда от потребности

  • ID: 02548 
  • 16 страниц

Содержание:


1. Определение товара (классификация)

- все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).

- обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами (например, губная помада - товар, а тюбик - единица товара).

Товар можно рассматривать с позиции трех уровней (рис.1.1.):

1.Товар по замыслу.

2.Товар в реальном исполнении.

3.Товар с подкреплением.

Основная выгода или услуга

Монтаж

Упаковка

Свойства

Марочное название

Качество

Внешнее оформление

Гарантия

Поставка

Послепро-дажное обслужи-вание

Товар с подкреплением

Товар в реальном исполнении

Товар по замыслу

Товар по замыслу превращается в товар в реальном исполнении.