Вариант 96: вопросы 9, 15, 28, 35, 45. Сегментация рынка по различным признакам

  • ID: 25014 
  • 21 страница

Содержание:


1. Вопрос № 9. Макросреда маркетинга: понятие, виды, их краткая характеристика. Неконтролируемые факторы, формирующие макросреду предприятия

На деятельность любой фирмы оказывает влияние множество факторов внешней среды, анализировать который должна служба маркетинга. Сложность анализа связана с неопределенностью развития внешней среды и невозможностью наблюдения за всеми происходящими в ней процессами, а также тем, что набор факторов для каждой фирмы индивидуален. Для облегчения все факторы внешней среды бизнеса делят на две группы:

(отрасль), в которую входят ;

(отдаленное окружение), в которое входит фирмой факторы.

Акционеры Поставщики

Кредиторы Потребители

Конкуренты

фирма

Правительство

Экономика

Социально-демографическая среда

НТП

Национальная/ мировая экономика

Природные факторы

Рис.