Методологические аспекты маркетинговых исследований

  • ID: 24962 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жесткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объемами информации. Необходим серьезный анализ рынков выпускаемой и намеченной к производству продукции, сырья, капиталов и рабочей силы, что совершенно невозможно без маркетинговых исследований. Между тем, неверная оценка экономической ситуации или неправильная интерпретация экономических новостей часто бывают связана с недостатком информации. Любому действию на рынке предшествует исследование и детальный анализ рынка маркетинговой информации. Такое определение наиболее точно раскрывает целевую направленность маркетинга, одной их главных составляющих которого является повышение эффективности деятельности предприятий, отраслей и хозяйственных комплексов. Таким образом, маркетинговые исследования предполагают изучение мнения покупателей, места компании на рынке и т.п. Для этого разрабатывается методология расчета и анализа важнейших показателей, используемых в практической работе маркетинговых служб, современных методов обработки и анализа маркетинговой информации, а также системы организации отечественного и зарубежного рынков информационных услуг. Комплексное исследование рынка предполагает анализ товарной конъюнктуры, отслеживание уровня цен, определение потенциальных покупателей и т.д. Этим объясняется актуальность выбранной нами темы.

Данная работа посвящена маркетинговым исследованиям, основным методологическим и методическим опросам, а также практической реализации теории. В этой работе я попытаюсь достаточно полно рассмотреть основные аспекты маркетинговых исследований, и показать в чем состоят особенности маркетингового исследования при изучении потенциальных покупателей.