Вариант 21: вопросы 1, 1, 2, 1, 2, 1, 3. Понятие о маркетинге

  • ID: 24438 
  • 22 страницы

Содержание:


1. Понятие о маркетинге

Существует множество определений маркетинга. Ряд авторов предлагают такие формулировки:

Маркетинг- система управления производственно-сбытовой и научно-исследовательской деятельностью предприятия, направленная на достижение предприятием поставленной коммерческой цели путем продажи потребителю товара или услуги, наиболее полно удовлетворяющего потребности этого потребителя или способ заставить потребителя купить товар или услугу.

Другие определяют маркетинг как управление удовлетворением спроса путем торговли; система изучения и регулирования рыночных процессов, управление сбытом компании; упорядоченный и целенаправленный процесс осознания компанией проблем потребителей и удовлетворение их потребностей.

Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг - это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют спрос и возможности, то есть пребывают в постоянном поиске покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. В процессе маркетинга производится сегментирование рынка и выбор тех его частей - целевых сегментов, которые компания способна обслужить наилучшим образом.