Основные этапы становления и развития маркетинга

  • ID: 22406 
  • 40 страниц

Содержание:


Введение

На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг.

Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и пр. потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера-«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.

Целью исследования – являются этапы становления и развития маркетинга.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

1 Анализ состояния предприятия и среды как основа для разработки маркетинговой стратегии;

2 Планирование деятельности по разработке маркетинговой стратегии;

3 Существующие типы маркетинговых стратегий;

4 Выбор маркетинговой стратегии из возможных альтернатив;

5 Реализация выбранной стратегии.

1.Основные этапы становления и развития маркетинга

1.1 Маркетинговая стратегия