Вариант 8. Каковы группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка и их отличительные особенности?

  • ID: 22359 
  • 18 страниц

Фрагмент работы:

Задание 1

Дайте ответы на следующие вопросы:

1. Каковы группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка и их отличительные особенности?

1) Массовый маркетинг – массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей.

Массовый маркетинг ориентирован на продажу максимального количества однотипного товара по доступной цене. Главная цель массового маркетинга – максимальный сбыт. Массовый маркетинг создает у потребителя определенный образ фирмы-производителя, что при качестве товара способствует последующему продвижению новых товаров.

2) Сегмент рынка – это группа потребителей, обладающих одним или несколькими общими устойчивыми признаками, определяющими поведение потребителей на рынке.

Критерий – способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для вашего предприятия в качестве целевого. Наиболее распространенными критериями выделения целевого сегмента являются следующие:

3) Ниша рынка – представляет собой ограниченный по масштабам вид бизнеса или сферу хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей.

Ниши рынка могут быть результатом:

2. Каковы требования к специалисту по маркетингу?

На сегодняшний день полный перечень необходимых и достаточных качеств маркетолога очень обширен. Наиболее важными требованиями к профессиональной подготовке маркетологов являются знания в области:

К хорошо изученным специальным знаниям, деловым и нравственно-этическим качествам следует добавить специфические личностные качества, характеризующие организаторские способности, которые определяются психофизиологическими свойствами личности и чертами характера. Наиболее важными для маркетологов являются:

Таким образом, гармония воли и ума есть важнейшее требование к маркетологу. На свой страх и риск, реализуя собственные замыслы, ему остается рассчитывать только на органическое единство интеллекта и воли.

3. Что такое конкурентоспособность организаций и товаров (критерии оценки, их конкурентных преимуществ)?

Термин «конкурентоспособность» применяется как по отношению к характеристике товара, так и в сравнительных характеристиках отдельных компаний, отраслей и стран на мировом рынке.