Вариант 4. Дайте характеристику основных концепций развития маркетинга

  • ID: 22249 
  • 21 страница

Фрагмент работы:

Задание №1 3

Задание №2 17

Задание №3 19

Список литературы 22

Задание №1

Вопрос №1. Дайте характеристику основных концепций развития маркетинга

Ответ:

Выделяют пять основных подходов (концепций), на основе которых коммерческие организации осуществляют развитие своей маркетинговой деятельности, т.е. деятельности по управлению спросом: концепция совершенствования производства, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Использование каждой из них обязательно и, в первую очередь, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом. Ведь довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом.

Кратко рассмотрим сущность концепций управления маркетингом:

производственная концепция, или концепция совершенствования производства. Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену. Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют преимущественно серийное или крупносерийное производство с высокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа выпускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий.