Маркетинг как философия "бизнеса"

  • ID: 02190 
  • 15 страниц

Содержание:


1. Маркетинг как философия «бизнеса»

Как теория маркетинг зародился в конце ХIХ в., когда американские экономисты стали вполне обоснованно полагать сбыт основным сдерживающим фактором развития производства. В России маркетинг стал развиваться около 10 лет назад, не все приветствовали маркетинг как философию бизнеса, и пессимизм со стороны руководителей предприятий оставался до 1994 г. Лишь в 1995 г. появился спрос на маркетинговые исследования.

В экономической литературе существует около 2000 различных определений маркетинга. В классическом понимании маркетинг определяется как предпринимательская деятельность, целью которой является продвижение товаров и услуг от производителя к покупателю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации. В настоящее время Американская ассоциация маркетологов приняла следующие определение маркетинга: «Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идей посредством обмена» [5, с.25].

По Котлеру Ф.: «Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [3, с.