Роль маркетинга в системе управления предприятием

  • ID: 21772 
  • 41 страница

Содержание:


Введение

Любая организация испытывает объективную потребность в создании и поддержании в рабочем состоянии такого организационно-управленческого механизма, который позволял бы ей быстро и адекватно реагировать на изменения окружающей (в первую очередь рыночной) среды, эффективно воздействовать на свою внутреннюю среду максимально удовлетворяя нужды и требования потребителей, одновременно воздействовать на них исходя из главного интереса фирмы, создавать и поддерживать такие конкурентные преимущества, которые позволяют укреплять рыночные позиции, интенсивно развивать внешние связи - экономические, технические, производственные, рыночные, общественные и усиливающие совокупный потенциал фирмы, укрепляющие ее положение во внешней среде.

Маркетинг позволяет объединить в один технологический процесс общефирменное стратегическое планирование и планирование маркетинга, а организационные формы управления, его фикции и контроль подчинить стратегическим целям и задачам.