Вариант 2. Назовите основные этапы истории возникновения и развития маркетинга

  • ID: 21465 
  • 24 страницы

Содержание:


Задание 1. Теоретические вопросы

1. Назовите основные этапы истории возникновения и развития маркетинга.

Концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности фирмы вообще и/или маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом фирмы. Концепция маркетинга должна разрабатываться на основе стратегического анализа планируемой или осуществляемой деятельности фирмы. Разработка концепции маркетинга обычно включает следующие этапы: осуществление стратегического анализа внутренней и внешней среды; определение целей .предприятия и целей маркетинговой деятельности; обоснование маркетинговой стратегии; выбор инструментария маркетинговой деятельности в целях достижения запланированных результатов. В зависимости от уровня развитости производства и спроса на предложенные товары концепция маркетинга претерпевала эволюционное развитие. Изменения концепции маркетинга в основном определялись и определяются состоянием и взаимодействием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (продавец), потребитель (покупатель) и государство (власть). На сегодняшний день выделяют 6 концепций в эволюции маркетинга: производственную, продуктовую, концепцию продажи (интенсификации коммерческих усилий), традиционного маркетинга, социально – этического маркетинга и концепцию маркетинга взаимодействия.