Стратегия позиционирования товара на рынке

  • ID: 20003 
  • 36 страниц

Содержание:


Введение

Актуальность позиционирования товара присутствует всегда и на любом предприятии, особенно когда ассортимент товаров широк. Концепцию позиционирования справедливо считают одной из главных в планировании и организации маркетинга. Положение любой продукции на рынке можно определить и оно будет либо реальным, либо экспертно-прогнозным. Реальным оно может считаться только тогда, когда его положение определяется исходя из ретроспективного анализа сбыта за определенный период.

Факторами, определяющими положение продукции на рынке, следует считать не только цену и качество продукции, но производительность, дизайн, сервисное обслуживание, имидж предприятия и самой продукции и соотношение этих факторов. При этом позиция одного и того же вида продукции может иметь неодинаковое восприятие потребителями разных сегментов рынка.

Цель курсовой работы – изучить стратегию позиционирования, существующую в ООО "НооЛаб", и предложить возможные пути репозиционирования товара компании.

Задачи курсовой работы:

1. Изучить теоретические аспекты позиционирования товара на рынке.

2. Описать внутреннюю среду предприятия и способы ее анализа.

3. Охарактеризовать стратегию позиционирования товара, применяемую на предприятии.

4. Предложить программу репозиционирования товара.

Объект исследования – ООО "НооЛаб". Предмет исследования – позиционирование товара (услуги) компании.

1. Позиционирование товара на рынке, сущность и необходимость