Вы назначены директором нового специализированного видео - кафе. Предложите виды и средства по продвижению продукции и услуг Вашего предприятия

  • ID: 19715 
  • 3 страницы

Фрагмент работы:

Ситуация 48. Вы назначены директором нового специализированного видео - кафе. Предложите виды и средства по продвижению продукции и услуг Вашего предприятия. Разработайте комплекс мероприятий по каждому виду продвижения.

Под продвижением видео-кафе будем понимать применение различных методов, с помощью которых руководство кафе может убедить потребителя купить его услуги. Приемами продвижения являются:

Выделяют следующие средства продвижения продукции на рынок:

Реклама. Она представляет собой платные сообщения о продукции, которые распространяются через средства массовой информации. Рекламные объявления направлены на призыв к посещению кафе. Рекламное объявление состоит из двух основных частей: текстовая часть, и художественная, графическая часть рекламы. Реклама должна сообщать нужную информацию, передаваться достаточное число раз, способствовать сбыту продукции, приносить доход, покрывающий затраты на ее создание.

Мероприятия для видео-кафе: наружная реклама кафе (витрина, вывеска), листовки – раздача на улицах города.

Общественные связи. Успеху большинства фирм способствуют благоприятные отношения с общественностью. То есть необходимо поддерживать хорошие отношения с местным населением, спонсорами, государственными учреждениями, средствами массовой информации. Большинство потребителей предпочитают фирмы с хорошей репутацией, сумевших создать себе благоприятный образ уважаемой фирмы.

Мероприятия для видео-кафе: помещение статей в студенческие СМИ, организация акций для молодежи (социальные акции).

Стимулирование сбыта. Это средство повышает эффективность рекламы и персональной (личной) продажи. Стимулирование сбыта кафе может включать следующие виды деятельности:

Сервис. Удовлетворение запросов покупателей, качественное обслуживание клиентов может гарантировать новые заказы в будущем. Сервис создает доверие к фирме.

При формировании рекламного бюджета видео-кафе в него включаются расходы на создание рекламных материалов и их размещение в средствах массовой информации, а также сопряженные с этим административные расходы.

[image]

1 - расходы на исследования;

2 - расходы на стимулирование сбыта;

3 - расходы на рекламу;

4 - расходы на связи с общественностью.

Рис. 1. Пример распределения комплекса продвижения услуг и товаров видео- кафе