Современная концепция маркетинга: по плану

  • ID: 18238 
  • 15 страниц

Содержание:


1.Сущность маркетинга и эволюция концепции управления маркетингом

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

Термин "маркетинг" (англ, marketing) впервые появился в начале 1900-х гг. в США. Потребность в маркетинге возникала в разных отраслях в разное время в следующей последователь-ности:

в компаниях, производящих расфасованные потребительские товары;

в фирмах, производящих потребительские товары длительного пользования;

в отраслях, выпускающих промышленное оборудование;

в отраслях, производящих товары производственного назначения - сталелитейные, химические, целлюлозно-бумажные;

в сфере услуг - автокомпании и банки.