Пиар и отношения со СМИ. Взаимодействие со СМИ: инструменты и основные правила

  • ID: 16386 
  • 23 страницы

Содержание:


Введение

Public relations в последние годы приобретает все большую популярность и широкое распространение. Важной причиной этого является то обстоятельство, что взаимное непонимание организации и её целевой аудитории, в прямом смысле, дорого обходятся организации. В силу этого, каждая фирма все больше заботится о своем имидже продукции, представлении в прессе и учете желаний общественности. Именно здесь и предъявляет свое решающее воздействие public relations. Успешная деятельность любой организации на рынке обеспечивается не только работой со своей целевой аудиторией, но и с более широкими кругами населения, т.е. общественностью. Актуальность данной работы проявляется в том, что отношения со средствами массовой информации (СМИ) являются важнейшей составляющей PR. Общественное мнение в основном формируется под воздействием того, что люди читают в прессе, слышат по радио или видят по телевидению, поэтому сотрудничеству со СМИ специалисты по PR уделяют особое внимание.

Цель работы – ознакомление с основными вопросами взаимодействия PR-служб современного предприятия со СМИ.

Задачи работы:

Определить сущность и особенности PR.

Выделить и описать инструменты PR и правила взаимодействия со СМИ.

Описать мониторинг СМИ как процесс оценки результатов PR-коммуникаций предприятия.

Для достижения цели и решения задач работы использованы учебные и методические пособия в области PR-технологий, материалы сети Интернет с сайтов рекламных и PR-агентств, статьи журналов в области современного маркетинга.

1. Сущность «паблик рилейшнз»

Так что же такое PR? В понимании и трактовки существа вопроса нет единого мнения. PR является наукой новой, возникшей на стыке социальной психологии, логики, соционики, ряда поведенческих наук, изучающих мотивацию, поведение в малых группах, удовлетворенность трудом, передачу информации в организации, маркетинг и менеджмент. Сегодня существует около пятисот определений PR и ста теорий, трактующих PR.

Обратимся к некоторым из них.