СМИ и их роль в имидже организации

  • ID: 14269 
  • 44 страницы

Содержание:


ВВЕДЕНИЕ

В РR-деятельности решаются разнообразные задачи, однако независимо от их вида и содержания, центральной все же является формирование позитивного имиджа и на его основе - сохранение репутации и выстроенных доверительных отношений. Поэтому всякая РR-деятельность должна начинаться с создания позитивного имиджа организации, а в дальнейшем его мониторинга и совершенствования.

В наибольшей степени искусственная коммуникационная среда создается потоками средств массовой информации (СМИ). Она распространяется в печатном или аудиовизуальном виде, взаимодействует со специфической социокультурной средой страны или региона, формируя в общественном сознании ее конструктивный либо деструктивный образ. Образ компании тиражируется средствами массовой информации, создавая ауру доброжелательного или недоброжелательного отношения к ней. Таким образом, с помощью СМИ быстро формируется устойчивое общественное мнение, если надо, ломаются устоявшиеся и создаются новые стереотипы, эталоны поведения и отношений, иначе говоря, формируется имидж того или иного объекта, в том числе и любой организации.