Вариант 7: задачи. Стратегии ценообразования

  • ID: 14184 
  • 7 страниц

Содержание:


Задание 1

Стратегии ценообразования

Стратегия ценообразования — это возможный уровень, направление, скорость и периодичность изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Для классификации ценовых стратегий, ориентированных на спрос, можно использовать несколько критериев.

1. По уровню цен на новые товары выделяют стратегии:

2. По степени изменения цены выделяют стратегии:

3. По степени дифференциации товаров и потребительских цен выделяют стратегии:

Стратегии ценообразования определяют принципы формирования цен на новые товары.

1.1. Стратегия «Снятия сливок» — кратковременное конъюнктурное завышение цен

— максимизация прибыли.

Типичные условия применения:

— позволяет в короткий срок возместить маркетинговые расходы и высвободить капитал; если рынок «принял» товар по высокой цене, перспективы товара хорошие: снижать цену легче, чем повышать.

— высокая цена привлекает конкурентов, не давая времени фирме закрепиться на рынке.

Одинцовская кондитерская фабрика «Коркунов» выпустила первую продукцию всего 8 лет назад, но уже успела занять достойные позиции на рынке шоколадных конфет на фоне таких именитых конкурентов, как Nestle и «Красный Октябрь».