Вариант 8. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия

  • ID: 14061 
  • 17 страниц

Содержание:


1. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия

Социально-этический маркетинг учитывает факторы ограничения предпринимательской инициативы со стороны общественных организаций и властных структур в отношении связи хозяйственной деятельности с защитой среды обитания и интересов общества на основе саморегулирования этой деятельности со стороны предпринимателей.

В середине 80-х годов концепция маркетинга обогатилась за счет введения в хозяйственную деятельность системы экологических оценок. Начало было положено рядом предпринимателей, обративших в своей практической деятельности внимание на то, что потребители как носители платежеспособного спроса во все возрастающей мере стремятся в процессе удовлетворения потребностей к росту качества жизни. Понятие качества жизни включает в себя не только изобилие и доступность высококачественных товаров и услуг, но и сохранение и даже улучшение качества среды обитания. Предприниматели-новаторы в своих компаниях начали разрабатывать и реализовывать программы переработки вторичного сырья и других отходов производства, утилизации городского мусора, внедрения новых безотходных и энергосберегающих технологий, других экологически и социально-этически ориентированных нововведений.