Вариант 4. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара

  • ID: 13966 
  • 13 страниц

Содержание:


2. Ситуационная (практическая) часть

2.1. Прямой маркетинг

2.2. Прямой маркетинг – воздействие на конкретную аудиторию в соответствии с базой данных, составленной по заказу рекламодателя, либо им самим или же получение обратной связи с конкретным потребителем.

2.3. Вы являетесь маркетологом на одном из следующих предприятий и вам необходимо выбрать каналы сбыта продукции. Дайте характеристику возможных каналов сбыта для каждого товара:

а) машиностроительное предприятие – турбины

б) сельскохозяйственное предприятие – овощи

в) предприятие, производящее строительное оборудование – бетономешалки небольшой мощности

г) фабрика резиновых изделий – резиновые коврики для автомобилей

Каждый производитель, оптовый или розничный продавец, а также сервисные фирмы являются частью сети сбыта. Каналы сбыта контролируются в основном производителями. Именно производитель, а не оптовый или розничный продавец, как правило, принимает решение о том, как лучше доставлять товары с фабрики потребителям. Даже если продукция имеет отличное качество, фирма, производящая эти товары или услуги, может понести убытки, если [1]:

• продукция доходит до потребителя слишком поздно;

• расходы по сбыту продукции слишком высоки;

• данная продукция распространяется не так широко, как у конкурентов.

3. Тестовая часть

1. Назовите правильную последовательность этапов жизненного цикла товара:

а) рост, насыщение, внедрение, зрелость, спад

б) внедрение, зрелость, рост, спад, насыщение

в) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад

г) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад

2. Если пятипроцентное увеличение цены привело к пятикратному снижению спроса на него, то это спрос:

а) единичной эластичности

б) неэластичный

в) эластичный

3. Вставьте слово, которое по вашему мнению, является правильным ответом:

Состояние рыночных отношений, при котором покупатель формирует условия взаимодействия с продавцом или производителем, - это рынок покупателя

4. Какой фактор макровнешней маркетинговой среды характеризуется развитостью рыночного менталитета населения, организационной и потребительской культурой?

а) демографический

б) научно-технический

в) социально-культурный

г) политико-правовой

5. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности – это концепция

6. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства, - это рынок

7. Какая стратегия рыночной экспансии основывается на производстве различных по характеристикам товарам одной группы для различных сегментов рынка?

а) дифференцированный маркетинг

б) недифференцированный маркетинг

в) смешанный маркетинг

г) концентрированный маркетинг

8. При каком виде спроса пятипроцентное увеличение цены приводит к пятикратному снижению спроса на него?

а) при единичной эластичности

б) при неэластичном спросе

в) при эластичном спросе

г) все ответы верны

9. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования – это розничная торговля

10. На какой срок разрабатываются краткосрочные планы маркетинга?

а) от одного года

б) от одного года до трех лет

в) от трех до пяти лет

г) от пяти до десяти лет

4. Список литературы