Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных

  • ID: 13894 
  • 37 страниц

Фрагмент работы:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Методы сбора информации и инструменты анализа 5

1.1 Виды исследований 5

1.2 Методы сбора информации 7

1.3 Инструменты анализа 13

2. Методика маркетингового исследования фирмы ООО «Холод» 18

2.1 Определение потребности в маркетинговых исследованиях 18

2.2 Определение целей исследования 19

2.3 Разработка форм сбора данных, применяющихся на ООО «Холод» 20

2.4 Разработка выборочного плана и определение объема выборки и сбор данных 25

2.5 Анализ данных результатов маркетинговых исследований, проведенных фирмой ООО «Холод» 28

3. Выводы и рекомендации по результатам маркетинговых исследований, проведенных фирмой ООО «Холод» 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы в том, что маркетинг – это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.

Любая маркетинговая деятельность начинается с:

- информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование;

- разрабатывается программа создания и вывода на рынок новых товаров;

- формируются каналы движения товаров от производителя до потребителя с участием торговых посредников;

- организуется рекламная компания, и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок и на всем протяжении маркетингового цикла.

Маркетинговые исследования стоят в начале маркетингового цикла, т.е. нельзя осуществить маркетинговую управленческую деятельность, не зная сложившуюся рыночную ситуацию, без выявления тенденций и закономерности действия рыночного механизма.

Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка – получение достоверной информации о его состоянии и развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.

Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематический сбор, отображение, анализ данных по различным видам маркетинговой деятельности.

Объектом маркетинговых исследований в рамках курсовой работы выступает рынок холодильников в городе Новосибирске; предметом – маркетинговые исследования, проведенные фирмой ООО «Холод».

Цель работы - определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных.

В рамках обозначенной цели необходимо решить ряд задач: