Особенности товарной политики на ОАО «Скрижаль»

  • ID: 01284 
  • 15 страниц

Фрагмент работы:

1. Место товара в комплексе маркетинга………………………….……………….3

2. Классификация товаров…………………………………………………………..3

3. Товарная номенклатура и товарный ассортимент……………….…………...…5

4. Этапы жизненного цикла товара и их характеристика………………………....7

5. Товарная политика предприятия………………………………………………..10

6. Особенности товарной политики на ОАО «Скрижаль»………………………12

Список литературы………………………………………………………………....15

1. Место товара в комплексе маркетинга

– все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. [5, стр.246]

Сущность товара это совокупность свойств товара, удовлетворяющих определенные потребности потребителей. Фактическая польза товара – это оценка способности товара удовлетворить потребности потребителя.

Различают 3 уровня товара:

1. Товар по замыслу – идея товара и основная выгода от него. 2. Товар в реальном исполнении. 3. Товар с подкреплением.

Товар в реальном исполнении включает уровень качества товара, набор свойств, оформление, марочное название, упаковку. Товар с подкреплением означает личное внимание к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег, монтаж и т.д., т.е. услуги, связанные с приобретением и использованием товара. [2, стр. 198]

Потребители покупают замысел товара, что наглядно можно показать на примере. Предположим, автомобилестроитель нашел путь создания электромобиля, который может передвигаться со скоростью 50 миль в час и проходить 100 миль до очередной подзарядки. Это идея товара. Товарным замыслом будет являться, например, создание недорогого автомобиля, предназначенного для использования в качестве второго семейного автомобиля или электромобиль средних размеров и средней стоимости на роль универсального семейного автомобиля.

2. Классификация товаров

В маркетинге под товаром понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей. Существует несколько классификаций товара:

3. Товарная номенклатура и товарный ассортимент