Теоретические основы маркетинговых исследований

  • ID: 12498 
  • 32 страницы

Содержание:


Введение

Актуальность. Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса.

Маркетинговые исследования – это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами (отдел маркетинга), или силами специализированных организаций.

Цель курсовой работы – рассмотреть теоретические основы маркетинговых исследований, а также рассмотреть это на примере исследовании фильтров для воды.

Задачи курсовой работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых исследований на современном предприятии.

2. Провести исследование по выявлению потребительских предпочтений фильтров для воды.

3. Сделать выводы.

1. Теоретические основы организации и проведения маркетинговых исследований

1.1 Понятие, направления, цели маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования являются функцией, которая связывает организацию с потребителями через информацию. Информация используется для выявления и определения возможностей и проблем маркетинга; разработки, уточнения, оценки и контроля исполнения маркетинговых мероприятий; совершенствования понимания маркетинга как процесса.[1, с.18-22]