Спонсорство: сущность и его роль в современном маркетинге

  • ID: 01199 
  • 31 страница

Содержание:


Введение

Мировой опыт показывает, что спонсорство расценивается именно как маркетинговый инструмент, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Актуальность выбранной темы заключается в том, что спонсорство является эффективной рекламной технологией, способной принести немалую прибыль компании, которая использует ее для продвижения своего товара.

Целью данной работы является рассмотрение сущности и роли спонсорства в маркетинге.

В связи с этим выделим следующие задачи:

раскрытие сущности спонсорства в маркетинге;

рассмотрение спонсорства как рекламной технологии;

анализ спонсорства на примере российского спорта.

Объектом исследования являются особенности спонсорства в российском спорте.

Предметом исследования являются роль спонсорства в современном маркетинге.

Структура курсовой работы включает в себя введение, две главы, заключение и список литературы

Глава 1. Специфика спонсорства

1.1. Сущность спонсорства в маркетинге

Спонсорство - относительно недавно появившийся инструмент продвижения. Спонсорство - это участие компании в затратах на проведение массового мероприятия (концерта или спортивного состязания). Часто спонсор предоставляет крупные денежные призы победителям. Иногда спонсор финансирует команды или отдельных игроков.

Целями спонсорства являются:

Различают следующие виды спонсорства:

Воздействие осуществляется в :

Выделяют следующие этапы менеджмента спонсорства:

Определение цели.

В основном преследуются психографические цели:

Проверка возможности использования спонсорства (надо использовать или нет).

Определение в какой области, каких масштабах и формах осуществлять спонсорство:

Заключение договора спонсорства: все предыдущее + способ популяризации спонсора (4 вида):