Вариант 7. Стратегии ценообразования

  • ID: 11556 
  • 14 страниц

Содержание:


Текст ситуационной (практической задачи) 1.

Стратегии ценообразования

Ответ на задачу 1

Текст ситуационной (практической) задачи 2

Мебельная фабрика решила приобрести дочернее предприятие, специализирующееся на производстве бытовой техники (холодильники, стиральные машины), которое пользуется высокой репутацией, но испытывает финансовые трудности.

Вопросы:

а) в чем, по-вашему, причина такого решения;

б) какие формы и методы стимулирования сбыта могла бы использовать фирма, чтобы выстоять в конкурентной борьбе с основными производителями бытовой техники;

в) сформируйте набор услуг, которые могла бы оказывать фирма, и оцените их важность для потребителя.

Ответ на задачу 2

А) Предприятие, которое пользуется высокой репутацией, безусловно, выгодное приобретение. Огромные средства, которые требуются на создание бренда и узнаваемой марки в данном случае не потребуются. То, что дочернее предприятие производит бытовую технику плюс, ведь в сознании потребителя понятия мебели и бытовой техники довольно схожи.

Б) Что касается форм и методов стимулирования, в данном случае наиболее уместно применение активной телевизионной рекламы, также актуально проведение акций-распродаж с гибкой системой скидок и предоставление товаров в кредит.

В) Дополнительные услуги играют довольно важную роль в привлекательности товара для потенциального потребителя, и склоняют к приобретению именно в вашей фирме. В качестве набора дополнительных услуг в данном случае можно использовать такие как, бесплатная доставка, установка, если потребуется сборка, продление срока гарантийного обслуживания.

Тестовая часть

7. Какие из приведенных продуктов в наибольшей степени подходят к стратегии недифференцированного маркетинга?

а) яблоки;

б) лак для волос;

в) продукты ручного индивидуального труда;

г) мебель.

17. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль?

а) внедрения;

б) насыщения;

в) спада;

г) роста.

27. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена, - это нужда

37. Какая цель достигается с помощью принципа маркетинга «сегментация»?

а) анализ форм и методов сбыта;

б) усиление конкурентных преимуществ;

в) совершенствование и модификация товаров;

г) продвижение товаров.

47. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Концепция маркетинга, идея которой состоит в том, что объектом управления маркетингом становится не совокупное решение, а отношения с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи, - это маркетинг взаимодействия

57. Какой вид сегментации рынка предполагает разделение рынка по регионам, странам?

а) макросегментация;

б) микросегментация;

в) сегментация вглубь;

г) сегментация вширь,

67. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Процесс отличия товара от его конкурентов по одной или более основным характеристикам или по характеристикам образа товара - это атрибут позиционирования

77. Какой фактор не относится к факторам, характеризующим систему распределения?

а) потребители;

б) собственники;

в) продукт;

г) конкуренты.

87. Вставьте слово, которое, по вашему мнению, является правильным ответом:

Любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, .осуществляемая конкретным заказчиком, - это реклама

97. Какой фактор не является определяющим при разработке бюджета маркетинга на предприятии?

а) организационная культура;

б) децентрализация ответственности за прибыль;

в) уровень конкуренции;

г) контроль информации.

Список литературы