Планирование, программирование PR-компании

  • ID: 11155 
  • 11 страниц

Содержание:


Введение

Деятельность в продвижении ООО "Арткс" является частью маркетинговой деятельности компании. Однако, проведение ПР-компании планируется только в рамках отдельных маркетинговых акций и горизонт планирования составляет в большинстве случаев не более одного месяца. При этом ПР-кампания, поддерживающая маркетинговую акцию, планируется обычно за две-четыре недели до начала, а бюджет определяется ежемесячно по принципу целей и задач.

Стратегическая цель компании ООО "Артекс" – в 2008 году повысить имидж компании и привлечь дополнительных потребителей. Учитывая, что в Новосибирске осталось не так много географических мест, где можно расположить эффективные точки продаж мебели в уже существующих торговых помещениях (так как компания предпочитает именно этот способ открытия новых торговых точек), а Томск и Барнаул являются относительно небольшими городами, большинство новых торговых точек будут открываться в новых городах.

Другими словами, ООО "Артекс" развивает свою сеть путем освоения новых регионов – в частности, возможными новыми городами-целями расширения сети являются Новокузнецк, Кемерово, Красноярск, Омск и другие города, расположенные за пределами Сибирского федерального округа. Население этих городов – будущие потенциальные покупатели мебели производителя фирмы «Артекс» – пока ничего не знают об этой компании. Таким образом, компания становится перед необходимостью разработки комплексной стратегии продвижения, рассчитанной на первоначальное знакомство населения с компанией "Артекс" либо, в регионах, где уже действуют магазины сети, на улучшение восприятия компании населением.

В настоящей работе представлена ПР-кампания для города Новосибирска.

Улучшить имидж продукции предприятия ООО «Артекс» с целью привлечения в магазины большего числа посетителей.

1. Разработать содержание кампании (творческая задача).

2. Разработать план кампании (техническая задача).

3. Оценить, проанализировать итоги кампании (задача оценки эффективности).

Город Новосибирск.

Содержание ПР-кампании

Данная творческая задача имеет две более мелкие задачи:

1) Получить исходные данные для разработки основной идеи или идей кампании.

2) Разработать способ донесения идей до целевой аудитории.