Место и роль цены в маркетинге

  • ID: 10356 
  • 38 страниц

Фрагмент работы:

Сибирский университет потребительской кооперации

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Основы маркетинга

на тему Место и роль цены в маркетинге

Студентки курса

Руководитель к.э.н.

старший преподаватель

Теренина Н.Л.

оценка после защиты

__________________

состав комиссии

__________________

__________________

Дата защиты

__________________

Новосибирск 2008

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

1. Цена как категория рыночного хозяйства 5

2. Система цен и их классификация 16

3. Цены в условиях рынка. Ценовая конкуренция 20

4. Практическая часть по пластиковым окнам 25

Заключение 36

Библиографический список 38

Введение

Цена - это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени. Цены часто меняются на протяжении жизненного цикла товара - от высоких для привлечения покупателей - новаторов, ориентирующихся на престиж, до низких, ориентирующихся на массовый рынок. Уровень обслуживания потребителей зависит от цены. Низкие цены обычно связываются с недостаточным сервисом. Группы товаров с различными ценами привлекают различные сегменты рынка.

Цена - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. В зависимости от цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса промышленной фирмы. Ведение ценовой политики, разработка ценовых стратегий, их практическая реализация - проблема не только исключительно сложная, но и «тонкая». Ее решение требует отличного знания обстановки на рынке, высокой квалификации лиц принимающих решения, творческого подхода, интуиции. Устанавливая цены, следует не только знать их нижний и верхний пределы, за границами которых их применение экономически неоправданно или психологически вредно, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы, причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были оптимальными для продавца и потребителя.

В данной курсовой работе будут рассмотрены следующие вопросы:

Цена как категория рыночного хозяйства.

Система цен и их классификация.

Цены в условиях рынка. Ценовая конкуренция.