Реклама как важнейшая форма маркетинговых коммуникаций

  • ID: 10225 
  • 38 страниц

Содержание:


Введение

Реклама - внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития. Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций.

Реклама – это инструмент коммуникационной политики, основанный на использовании неличных форма коммуникаций, которые предназначаются неопределённому кругу лиц, осуществляются посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации

Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают - есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу "не решаемых гарантированно". Тем не менее, болезненность и актуальность этой темы провоцируют постоянные дискуссии, так как, по логике, основное требование, предъявляемое к рекламе - это ее эффективность.

Целью курсовой работы является рассмотрение рекламы как важнейшей формы маркетинговых коммуникаций.

Задачи курсовой работы:

1. Характеристика рекламы как инструмента комплекса маркетинга.

2. Рассмотрение сущности рекламной кампании и ее этапов.

3. Анализ современного состояния рынка рекламы.