Вариант 7. Проведение маркетинга и материально-технического обеспечения производства. Роль рекламы в данном процессе

  • ID: 46998 
  • 16 страниц

Содержание:


Вариант 7. Проведение маркетинга и материально-технического обеспе…

8. Проведение маркетинга и материально-технического обеспечения производства. Роль рекламы в данном процессе

Задачи службы маркетинга на каждой стадии жизненного цикла продукции должны быть направлены на максимальное приспособление своей деятельности к изменениям рыночной ситуации (Рис. 1).

43. Роль рекламной деятельности организации в продвижении товаров на рынок

Фраза «реклама-двигатель торговли» довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. От обычного информационного сообщения р сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать. Тем не менее, отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация («паблисити»), «паблик рилейшнс» и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.

51. Рассмотрите основные организационно-правовые формы предпринимательства, их достоинства и недостатки: факторы, определяющие их выбор

Успех предпринимательства зависит в значительной мере от избранной сферы деятельности, организационно-правовой формы предприятия, стратегии и тактики управления.

Решая проблему создания нового предприятия, предприниматель должен избрать сферу деятельности, учесть возможности вложения в дело собственного и заемного капиталов, определить сроки окупаемости финансовых ресурсов.

Список литературы

Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика. – СПб.: Питер, 2002. – 416 с.

Веснин В. Р. Практический менеджмент. – М.: ЮРИСТЬ, 2004. – 98 с.

Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 4-е изд. – М.: Экономист, 2005. – 528 с.

Герникова И.Н. Менеджмент: Практикум; Учеб. пособие для вузов / И.Н. Герникова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – Дана, 2005.

Современный менеджмент. Теория и практика: Учебное пособие / Под ред. А.Г. Комарова, Г.Г. Муфтиева. – СПб.: Питер, 2004. – 432 с.