Анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности продукции организации

  • ID: 45776 
  • 31 страница

Содержание:

Реферат

В настоящей курсовой работе изучена проблема анализа и оценки конкурентоспособности продукции. Автором проведен анализ научной литературы, в результате которого изучены различные взгляды на заданную тематику.

На основе теоретических материалов было проведено исследование конкурентоспособности продукции на ООО «Мак Дак Сибирь», а также определено ее влияние на эффективность работы предприятия.

По окончании анализа были сделаны рекомендации руководству исследуемой организации по повышению конкурентоспособности продукции.

Количество страниц в работе – 32, количество таблиц – 2, количество приложений – 1.

РЫНОК, ПРОДУКЦИЯ, ФАКТОРЫ, КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА, ЭФФЕКТИВНОСТЬ.


Анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности пр…

Введение

В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности продукции организации.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:

1) определить понятие и сущность конкурентоспособности продукции;

2) выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность продукции;

3) дать экономическую характеристику финансово-хозяйственной деятельности объекта исследования;

4) оценить конкурентоспособность объекта исследования;

5) разработать пути повышения конкурентоспособности объекта исследования.

Объектом исследования в данной работе является ООО «Мак Дак Сибирь».

1. Теоретические основы анализа и оценки конкурентоспособности продукции

1.1. Конкурентоспособность продукции: понятие и сущность

Конкуренция – (от лат. Concurrence – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей [5, c. 136].

1.2. Факторы достижения конкурентоспособности продукции

Качество товаров и услуг. Товар может стать конкурентоспособным, т.е. занять достойное место в ряду аналогов и субститутов только в том случае, если он будет отвечать такому трудноуловимому и многозначительному понятию, как качество. Качество – главная характеристика товара. Это способность фирменного товара выполнять свои функции. В понятие качества входят долговечность, надежность, точность, простота эксплуатации, ремонт и прочие ценные свойства, отсутствие дефектов или брака. Более жесткое требование – соответствие стандартам. Однако и этого недостаточно. Товар должен удовлетворять потребности потребителей: физические технически, эксплуатационно, эстетически, по цене. А если он еще и сможет способствовать удовлетворению скрытых (подсознательных) потребностей – статусных, возрастных, психологических, духовных – успех ему на рынке обеспечен. Однако, с точки зрения маркетинга, качество следует определять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Именно к качеству у потребителей повышенный интерес.

2. Анализ и оценка конкурентоспособности продукции на предприятии

2.1. Экономическая характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Мак Дак Сибирь»

Общество с ограниченной ответственностью «Мак Дак Сибирь» зарегистрированного Постановлением Администрации Центрального района г. Новосибирск № 229 от.23.03.01 г., свидетельство о государственной регистрации серии 6-В № 23256.

Полное наименование предприятия: общество с ограниченной ответственность «Мак Дак Сибирь». Сокращенное наименование: ООО «Мак Дак Сибирь».

2.2. Оценка конкурентоспособности продукции на предприятии

Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и систематически в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы своевременно улавливать момент начала снижения показателя конкурентоспособности и принять соответствующие упреждающие решения.

3. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии

С целью повышения конкурентоспособности продукции на ООО «Мак Дак Сибирь» предлагаем следующие мероприятия.

1. Разработка рекламной политики предприятия:

- Печатная реклама (каталог) Каталоги фирм одновременно являются каталогом товаров, и одновременно рекламой;

- Реклама в прессе (газеты, журналы) Объявления – один из распространенных и действенных средств рекламы. Рекламное объявление – наиболее дешевое и массовое рекламное средство;

Заключение

В процессе написания курсовой работы был проведен анализ состояния конкурентоспособности продукции на ООО «Мак Дак Сибирь».

По оценке результатов показателей деятельности предприятия за анализируемый период выявляется тенденция роста по всем показателям и что действительно радует, это рост прибыли предприятия при всей возникшей конкуренции между производителями аналогичной продукции параллельно с увеличением себестоимости продукции возросла и прибыль.

Список литературы

Азоев Г. Л. Конкурентный преимущества фирмы /Г. Л. Азоев, А. П. Челенков; Гос. ун-т управления; Нац. фонд подготовки кадров. – М.: Новости, 2005.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2002.

Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2003.

Круглова Н. Ю. Стратегический менеджмент: Учеб. для вузов / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. – М.: РДЛ, 2003.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.

Мазур И. И. Эффективный менеджмент: Учеб. пособие для вузов – М.: Высш. Школа, 2003. – (Совр. Бизнес-образование).

Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007.

Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006.

Синецкий И.И. Основы коммерческой деятельности. – М.; 2002

Юревич М. В. и др. Финансовый анализ преуспевающего предприятия с учетом опыта предприятий ассоциации «Макфа» / Юревич М. В., Черевко А. С., Евпанова Н. А. – Челябинск: Челябинский Дом печати, 2008.

Баринов В. А., Синельников А. В. Развитие организации в конкурентной среде. // Менеджмент в России и за рубежом. – 2006. - № 6.

Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2009. - №2.

Кротков А. М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А. М. Кротков, Ю. Я. Еленева. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - № 6.

Курский В. А. Подход к планированию эволюционного развития предприятия в конкурентной среде / В. А, Курский, Л. А. Васин. // Финансы и кредит. – 2008. - № 14.

Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности торгового предприятия / / Маркетинг. – 2007.- №3.

Приложение