Формирование ценовой политики

  • ID: 45517 
  • 32 страницы

Содержание:


Формирование ценовой политики

Введение

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Целью работы является формирование ценовой политики предприятия и оценка ее влияния на финансовые результаты предприятия.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть сущность, понятие цены, ценообразования и ценовой политики;

- описать ценовую политику конкретного предприятия;

- уточнить влияние цен на результаты деятельности предприятия;

- проанализировать влияние ценовой политики на финансовые результаты деятельности предприятия.

Применяемые методы для написания работы – анализ, синтез, обобщение, сравнение и др.

Объектом исследования является предприятие ООО «Исток».

Предметом является ценовая политика предприятия.

В работе были использованы разнообразные литературные источники, такие, как журналы, газеты, учебники, сборники научных трудов, федеральные законы и постановления правительства, а также сайты в Интернете.

1. Теоретические основы формирования ценовой политики предприятия

1.1. Основные понятия цены и ценовой политики

Определение «цена» является широко употребляемым, и его значение представляется очевидным и понятным. В справочной, а также в специальной экономической литературе даются определения этого понятия.

Согласно экономической теории, цена – денежное выражение стоимости единицы товара, проявление закона стоимости [9, с. 100]. Цена должна соответствовать величине общественно необходимых затрат труда, вложенных в производство товара, затрат, определяемых общественно необходимым рабочим временем на изготовление единицы товара.

1.2. Виды цен и их характеристика

В зависимости от сфер торговли цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы [15, с. 184].

Оптовыми называют цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между организациями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на товарных биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве. Расчёт оптовой цены производится с помощью следующей формулы:

, (1)

где С – себестоимость;

П – прибыль;

Кн – косвенные налоги.

1.3. Методика формирования ценовой политики предприятия

В условиях рынка часто складывается ситуация, когда предприятия понижают или повышают цены, что обусловлено вполне объективной причиной – изменением конъюнктуры рынка и является нормальной практикой в ценообразовании.

2. Анализ формирования ценовой политики ООО «Исток»

2.1. Экономическая характеристика финансово-хозяйственной деятельности

Общество с ограниченной ответственностью «Исток» зарегистрировано 17.12.01 г. Постановлением администрации Ленинского района города Новосибирска с момента регистрации предприятие является юридическим лицом.

Предприятие имеет круглую печать с указанием своего полного фирменного наименования, а так же штампы, бланки и расчётный счёт, открытый в Сибирском банке Сбербанка РФ.

2.2. Оценка метода формирования цен на продукцию предприятия

Одним из основных факторов ценообразования является учет издержек производства, так как цена на товар зависит как от спроса, так и от предложения, объема и состава ассортимента выпускаемой продукции, издержек производства и обращения.

3. Совершенствование ценовой политики ООО «Исток»

Поскольку основным видом деятельности ООО «Исток» является розничная реализация продуктов питания, то ценовая политика предприятия направлена на установление цен на уровне цен конкурентов. В этом случае величина торговой надбавки равна разнице между розничной ценой (без НДС) и ценой, по которой товар закуплен (без НДС). Реализованная торговая надбавка образует валовую прибыль предприятия. Таким образом, конечный уровень розничных цен зависит от цены приобретения товара и от размера торговой надбавки.

Заключение

Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

....

Список литературы

Александров Ю.Л. Экономика предприятия торговли: учебное пособие. Красноярск: Красноярский государственный университет, 2002. - 171с.

Батраева, Э.А. Ценообразование: учебное пособие. - Красноярск - Универс, 2006. - 320с.

Валевич Р.П. Экономика торгового предприятия, Минск: Вышейш. шк., 2005 – 367 с.

Волков О.И. Экономика предприятия (фирмы): учебник для вузов, 3-е изд., перераб. и доп., М.: ИНФРА-М, 2004 – 601 с.

Гребнева А.И. Экономика торгового предприятия: учебник для вузов, М.: Экономика, 2005 – 238 с.

Грибов В.Д. Экономика предприятия: учебник практикум. – М.: Финансы и статистика, 2005. - 336с.

Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле, Минск: Вышейш. шк., 2006.

Михайлова-Станюта И.А. Оценка финансового состояния предприятия – Минск: Наука и техника, 2004 – 254 с.

Раицкий К.А. Экономика организации (предприятия): учебник. М.: Дашков и К, 2003. - 1012с.

Сафронов Н.А. Экономика предприятия: учебник. – М.: Юристъ, 2002. - 608с.

Соломатина А.Н. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: учебное пособие, М.:ИНФРА-М, 2005 – 295 с.

Тактарова Г.А. Ценообразование: учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2003. - 176с.

Терещенко Н.Н. Планирование деятельности торгового предприятия: учебное пособие Красноярск, 2004 – 112 с.

Чечевицина Л.Н. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник, 2-е изд. М.: Маркетинг, 2002 – 352 с.

Юров В.Ф. Прибыль в розничной экономике: вопросы теории и практики М.: Финансы и статистика, 2001 – 144 с.