Шифр 02. Специалисты отдела маркетинга на собрание подняли вопрос о необходимости создания устойчивых конкурентных преимуществ предприятия

  • ID: 34497 
  • 16 страниц

Содержание:


Шифр 02. Специалисты отдела маркетинга на собрание подняли вопрос …

Расчетно-графическое задание

Специалисты отдела маркетинга на собрание подняли вопрос о необходимости создания устойчивых конкурентных преимуществ предприятия, обеспечения дифференциации продукции и её узнаваемости. Усиление конкуренции на рынке маргариновой продукции и майонеза, падение объёмов продаж, а также появление фирмы, имитирующей продукцию и упаковку компании «НЖК», являются внешними факторами, которые определяют необходимость принятия действенных мер.

Как один из вариантов решения проблемы, отдел развития предлагает разработку марочной политики предприятия. И считает необходимым обратиться в рекламное агентство для разработки брэнда, фирменного стиля и упаковки. Кроме этого, они говорят об устаревшем упаковочном оборудовании, которое следует заменить, тем более что будет разработана новая упаковка, и можно использовать современные, более экономичные технологии и материалы.

Это предложение стало причиной спора и дискуссии на совещание. Руководитель отдела сбыта не считает нужным, тратить средства на разработку новой марки, так как уверен, что потребители привыкли к старой упаковке и старым названиям, и такое решение не улучшит, а ухудшит ситуацию.