Вариант 8. Предприятие выпускает на рынок в декабре новую модификацию своей продукции - новый трактор

  • ID: 29547 
  • 5 страниц

Фрагмент работы:

Вариант 8. Предприятие выпускает на рынок в декабре новую модифика…

Ситуационная задача 8

Предприятие выпускает на рынок в декабре новую модификацию своей продукции - новый трактор для сельхозработ - при условии, что основные продажи этой продукции начнутся в марте-апреле.

Предложите и обоснуйте свой вариант из четырех разных видов рекламы новой продукции размещаемой в рамках единой рекламной компании. Какими критериями выбора рекламных средств должен руководствоваться менеджмент предприятия при выпуске новой продукции и при выпуске модернизированной продукции?

Огромную важность для распространения новой научно-технической продукции имеют коммуникационные факторы. Фирмы, отрасли, производящие новую продукцию, могут характеризоваться открытостью или закрытостью контактов в информационном отношении. В первом случае они активно участвуют в научно-технических семинарах, симпозиумах, демонстрируют свои разработки и достижения. Таким образом, еще до выведения новой продукции на рынок они знакомят с ней потребителя, формируя у него спрос. Во втором, при отсутствии предварительной информации о новом товаре ее появление на рынке может быть встречено потребителем настороженно и процесс формирования спроса будет слишком длителен, что, в свою очередь, отразится на затратах и финансовых результатах фирмы-производителя.