Вариант 31. Стратегия массового производства характерна для фирм, действующих в сфере крупного, стандартного производства

  • ID: 10462 
  • 10 страниц

Содержание:


Вариант 31. Стратегия массового производства характерна для фирм, …

Ситуационное задание № 31

Ли Якокка возглавлял самую маленькую из трех автомобильных компаний США («Крайслер») в трудные для нее времена. Сравнивая свою компанию с компанией «Дженерал моторc», он говорил: «Не требуется специальной вычислительной машины, чтобы определить, что если "Дженерал моторе" расходует на некий прибор 1 млн долл., а продает 100 тыс. автомобилей, то каждый покупатель выплачивает дополнительно 10 долл. Если же фирма "Крайслер" расходует столько же на создание того же прибора, а продает лишь 20 тыс. машин, то каждый покупатель должен платить дополнительно уже 50 долл.

Крупная компания имеет перед мелкой своеобразную фору. Допустим, что компания «Крайслер» располагает столь же производительным оборудованием, квалифицированным персоналом и выпускает столь же качественный товар, что и «Дженерал моторc». Будет ли ее эффективность в сфере массового производства такой же, как у компании «Дженерал моторе»? Если нет, то почему? На чем базируется эффективность крупных предприятий? Какие факторы лежат в ее основе? Какой фактор задействован в этой ситуации?

Ситуационное задание № 70

Подход корпорации «Проктер энд Гембл» к рынкам заключается в том, что она ищет на этих рынках выгоды, которые потребители, возможно, еще не получают. Корпорация начала изыскивать пути проникновения на рынок бумажных изделий. Была выявлена нужда части молодых родителей в пеленках разового пользования, которые были бы достаточно дешевыми, чтобы избавить их от постоянных хлопот: стирки и глажения полотняных пеленок. Корпорация создана эффективную бумажную пеленку, продававшуюся по ценам, вполне доступным для большинства семей. Пеленки эти, получившие название «Памперс» (Нежные утешители), сразу стали лидерами рынка.

О каких понятиях рыночной экономики идет речь в этой ситуации? Каким образом фирмы воспринимают наличие двух сфер воздействия в конкурентной борьбе - товара и потребителя? Подтвердите это примерами, приведенными выше.

Тестовые задания

1. Субъектами бизнеса выступают:

а) контролирующие органы;

б) предприниматели;

в) налоговые инспекторы;

г) потребители;

д) наемные работники.

11. Особенностью предпринимательского бизнеса является:

а) участие в бизнесе всех граждан;

б) разграничение власти и управления;

в) общедоступность организации бизнеса;

г) возможность выпускать любые товары и оказывать любые услуг.

21. Вставьте пропущенные слова: Корпорация (акционерное общество) является особой формой организации бизнеса, регулируемой особым законодательством, которое отделяет имущество и ответственность корпорации от имущества и ответственности ее совладельцев.

31. Вставьте пропущенное слово: Добровольное объединение фирм разных отраслей и создание единого производственного комплекса всех сторон хозяйственной деятельности называется трест.

41 *. Какая система договорных отношений не является формой хозяйственной интеграции малого и крупного бизнеса?

а) франчайзинг;

б) аутсорсинг;

в) инжиниринг;

г) маркетинг.

51. Проблемами, с которыми рынок или не хочет или не может справиться, являются:

а) снабжение экономики нужным количеством денег;

б) распределение общественных товаров;

в) монополизация рынка отдельными фирмами или группой фирм;

г) социальная защита населения.

61 *. Полистратегический поиск фирмы, направлен на:

а) монополизацию рынка;

б) интеграцию своей деятельности в единый процесс функционирования рынка;

в) изменение баланса сил в свою пользу;

г) взаимную борьбу с другими фирмами.

71. Лидером рынка является компания, которая:

а) имеет большие размеры;

б) занимает значительную долю рынка;

в) осуществляет тесное взаимодействие с клиентами;

г) первой внедрила какой-либо продукт;

д) имеет функциональное превосходство.

81. Воздействие крупных компаний на потребителей осуществляется с помощью:

а) низких цен;

б) улучшения качества и сервиса;

в) высокой потребительской ценности товаров;

г) высокой производительности труда;

д) широты ассортимента.

91. Установите соответствие между факторами дифференциации в качестве продукции и примерами продукции:

1) дополнительные потребительские свойства - г) разная расфасовка товара;

2) учет или неучет особых запросов отдельных групп потребителей - в) пищевые продукты для диабетиков;

3) особые способы потребления товара - д) фото на «Полароиде».

4) местоположение продукта - б) бензоколонка на неоживленной трассе;

5) мнимые качественные различия между продуктами - а) различия в марках сигарет;

Литература