Вариант 7. Анализ конкуренции в отраслевом рынке

  • ID: 51615 
  • 21 страница

Содержание:


Введение

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвлённой системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

В контрольной работе рассмотрены варианты какими компания может достичь конкурентоспособности или защитить свои позиции на рынке.

Цель контрольной - работы анализ конкуренции в отраслевом рынке. В качестве методов исследования избраны анализ литературных источников.

1. Теоретические подходы к анализу конкуренции на отраслевом рынке

1.1. Теория пяти сил М. Портера

М. Портер рассматривает рынок в качестве постоянно совер­шенствующегося, динамичного организма. Развитие зависит от всех элементов: а) рынка товаров и услуг; б) рынка капитала; в) рынка труда. Развитие — это история не использования преимуществ, а история борьбы с неблагоприятными условиями. Национальные неблагоприятные условия, если к ним подходить правильно, порождают энергию для инноваций и изменений. Давление и вызов, а не «спокойная жизнь» привели фирмы и страны к процветанию.

1.2. Методика анализа конкурентоспособности по Ж-Ж. Ламбену

Одним из важнейших вопросов анализа конкурентоспособности фирмы Ж.-Ж. Ламбен считает анализ реакций конкурентов, методика проведения которого рассматривается ниже.

Фирмы противостоят друг другу на олигопольном рынке, прибегая к различным орудиям маркетинга, инновационной деятельности. Реагируя на действия приоритетного конкурента фирма должна анализировать сложившиеся ситуации и прогнозировать стратегии своего поведения.

1.3. Подходы к формированию конкурентных преимуществ

Формирование конкурентных преимуществ начинается с выявления [8, c. 132]:

• покупателей:

- фактических;

- потенциальных;

• месторасположения покупателей;

• способов приобретения товаров;

• способов воздействия на клиентов;

• истинного продукта, приобретаемого потребителями;

• потребительских ценностей товаров;

• вкусов и предпочтений.

2. Анализ положения организации на отраслевом рынке

ООО «РАТЭК» находится в городе Новосибирске.

На данный момент основными направлениями деятельности являются (табл. 2.):

Таблица 2

Основные направления деятельности ООО «РАТЭК»

Вид деятельности

Доля в общих доходах предприятия, %

Грузоперевозки за наличный расчет

20

Рис. 3 Распределение транспортно-логистических компаний по территории РФ, %

Заключение

Конкурентоспособная организация - это эффективная бизнес-система, способная завоевать и удерживать существенную долю рынка, а, следовательно, обеспечивать рост доходов и финансовое благополучие.

Список литературы

Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. – 367 с.

Ансофф И. С. Стратегическое управление / Пер. с английского Е.Л. Леонтьева. – М., 2007. – 306 с.

Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М: Юнити, 2002. – 586 с.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2000. – 455 с.

Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятия – СПб: СПбУЭФ, 2002. – 565 с.

Забелин П.В., Моисеева Н.К., Основы стратегического управления: учебное пособие - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2002. – 496 с.

Петров А.Н. Статегическое планирование развития предприятия, учебное пособие – СПб.: СПбУЭФ, 2003. – 590 с.

Стерлин А., Тулин И. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США – М., 2007. – 605 с.