Сущность инновационного маркетинга

  • ID: 50254 
  • 17 страниц

Содержание:


Введение

В современный период развития экономики становится очевидным, что для большинства отечественных предприятий выход из кризиса связан с производством новой продукции, не только технически совершенной и качественной, а такой, что соответствует лучшим зарубежным аналогам и необходима отечественным и зарубежным потребителям, которая бы удовлетворяла их запросы, в производстве и реализации которой предприятие сможет максимально использовать свои преимущества.

Цель данной работы — описание особенностей инновационного маркетинга на современном предприятии.

1. Сущность инновационного маркетинга

В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.

2. Стратегический и оперативный инновационный маркетинг

Логика развития новаторской фирмы приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления — инновационного маркетинга. Инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления компанией. В индустриально развитых странах маркетинговая концепция развития фирмы занимает почетное место уже в течение десятилетий.

Заключение

Инновационный маркетинг — это деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей.

Список литературы

Годин С. Удойный маркетинг. Фиолетовая корова. — М: Росмэн-бизнес, 2004. — 192 с.

Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков - М: «Финпресс»,2006 – 656с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. М.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.-384с.

Котлер Ф., Триас де Бес Ф., Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. — М: Альпина Паблишерз, 2010.— 208с.

Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 2001. — № 1.

Неживых И. Ю. Инновационный товар: способы создания//http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/innovative.htm